從全球視野 看見台灣品牌

從全球視野 看見台灣品牌

【聯合線上╱非凡新聞台 提供】 2009.11.11 12:06 pm


從代工到自創品牌 台灣企業必經之路
回首台灣經濟發展過程，有許多耀眼的明星產業，從早期鞋子、雨傘、球拍、自行車等等，到後來的電腦、滑鼠、主機板、晶圓，都是台灣相當引以為傲的產業。台灣兩千多萬人口的島嶼，製造了足以供應給全球市場的產品，其中很多產品的產量，甚至高居全世界第一。

台灣過去累積了許多成熟的加工技術，最具有競爭力的製程，還有相當完整的代工體系，也成就了讓國際相當驚豔的製造優勢，但是台灣產業要在國際舞台上占有一席之地，品牌是必走的一條路。

品牌關鍵三步驟 確立品牌發展方向
中華民國對外發展貿易協會董事長王志剛指出，台灣企業在發展國際品牌的時候，有三個重要關鍵，第一關鍵就是產品品質，也是品牌成功最基本因素；第二關鍵必須具備打動消費者的行銷能力，以及廣大的通路與服務能力；第三關鍵是持續不斷的創新研發能力，才能讓品牌真正長久紮根。

台灣品牌創新研發的能力，不論電子相關產業，還是傳統產業，出色的創新行銷與研發能力，更加推升台灣品的魅力。

例如「尚介青」的創新行銷方式，打響台灣啤酒品牌價值；康師傅運用台灣高山茶的魅力，推出瓶裝水，一舉拿下中國大陸市場兩成市占率；當傳統的東方瓷器，結合西方藝術與精髓，碰撞出法藍瓷國際品牌價值；捷安特「啟動探索的熱情」，讓消費者真正體驗騎乘的樂趣。

「你創新的夥伴」 推升台灣品牌價值

元智大學許士軍教授指出，台灣發展品牌的核心價值，在於「創新」，以「Your Partner For Innovation」，賦予產品創意與動人的故事，藉由實現世界各地人們的生活方式以及人們所嚮往的夢想，行銷台灣產品特色，塑造台灣國際品牌形象。

2007年ASUS推出Eee PC，震撼全球的破壞性創新，以及HTC推出Hero機，足以跟iphone相抗衡的國際品牌，在在顯示台灣研發創新能力，不但推升品牌價值，更朝向世界級品牌邁進。

品牌台灣計畫 推動國際品牌

品牌需要長時間的建立，外貿協會協助政府全力推動「品牌台灣」計畫，發展品牌已是產官學界共同努力的方向，品牌的推動與建立，更是政府的重要經濟政策。政府與民間同手協力，從上到下全力拓銷品牌，帶動更多企業投入，讓台灣品牌在國際舞台發光發熱。

台灣品牌關鍵報告
非凡新聞台 10月31日~12月6日
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