PRADA對我是一種信仰

PRADA總經理施利廉：PRADA對我是一種信仰

【聯合報╱記者袁青／台北報導】 2009.11.16 03:21 am



施利廉認為，PRADA的堅持，代表精品不輕易和市場妥拹的創意精神。
記者袁青／攝影
與其說欣賞，不如說是一種幾近宗教式的信仰。純白辦公室襯得施利廉身上的黑色PRADA西裝，有種不帶感情的銳利和秩序。

投身PRADA之前，施利廉的精品資歷完整，多年百貨零售和經營品牌的經驗。來PRADA近4年，施利廉說，這個90年代崛起的義大利精品讓他覺得每天都在「變魔術」。

做對的事！只要是PRADA覺得是正確的投資，就堅持到底。台北市中山北路的旗艦店因設計師飛來台北看了實景，建築圖重畫，本來預計一年前就要開張做生意的點，可能還要延到明年5月；高雄店為了店內樓梯的角度和材質，一等就是半年。施利廉說，真正的魔術，來自設計師Micccui層出不窮的創意。

清一色潔白的辦公室、淺湖綠的店裝、極簡的氣氛，是很多人對PRADA風格的印象。施利廉說，全世界PRADA對所有細節的貫徹都是統一「標準」；PRADA希望消費者和員工在相同的氛圍、環境裡感受到「時尚、前衛、實際」的品牌精神。

施利廉不否認有幾次還真替當季商品銷售擔心，但從最初始的概念到設計草稿、作秀、廣告、陳列到實際到貨的商品，「等PRADA品牌完整的氣氛全到位時，」他說真的被感動到，不得不佩服PRADA的「堅持」是對的。

PRADA的創新來自很多精品界的第一次：首創時尚品牌推出太陽眼鏡、第一雙精品界紅標運動鞋、利用電子晶片和廢五金拼出機器人吊飾、歐洲神話獸形和東方龍形合體圖案…從經典出發，卻賦予新的時代風格，造就PRADA不跟隨主流，強烈宣示的品牌風格，教人印象深刻。

「時尚是一種信仰」，PRADA真的做到了，至少施利廉是心甘情願的「上身」了。

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【2009/11/16 聯合報】@ http://udn.com/