企業必修「蘋果學」

企業必修「蘋果學」


低利潤、低售價、低門檻、缺軟體四大危機



撰文：羅弘旭

靠著優異的硬體打下智慧型手機江山，宏達電卻也面臨智慧型手機競爭加劇，進入微利時代，看著蘋果電腦輕鬆地用軟體市集，入帳四十億美元，台灣的硬體廠商，更該思考從蘋果的商業模式中，是否有更多借鏡之處？

今年尾牙，宏達電董事長王雪紅高舉hTC Hero手機，對著全場同仁高喊：「You are the hero of the world !」的情景仍歷歷在眼前；六天後，宏達電執行長周永明卻在法說會上承認：「若毛利率和市占率只能二選一，今年宏達電會選市占率。」對比宏達電罕見地沒在法說會上提供全年業績展望、也不願預測全年營收及獲利水準，外資法人圈一致認為：「宏達電即將邁入低毛利時代。」



法說會第二天，宏達電開盤便跳空跌停，股價回跌到二○○五年七月的水準，單日市值更大降一四三億元。某市場分析機構分析師表示，「其實，我們早就擔心宏達電的高毛利還能撐多久了。」

必須面對／毛利降低的現實

宏達電從代工康柏（Compaq）的ＰＤＡ（個人數位助理器）起家，當時毛利微薄，僅一七％。

後來，微軟以掌上型作業系統Windows CE改版的智慧型手機作業系統Windows Mobile推出，宏達電利用代工ＰＤＡ、熟悉Windows CE的優勢，趁勢進入智慧型手機市場。○六年的毛利率突破三二．四七％，ＥＰＳ（每股稅後純益）達五十七．八五元，宏達電自此進入高成長、高毛利、高獲利的黃金年代。

但宏達電當年靠著微軟作業系統，奠定ｈＴＣ在智慧型手機的品牌地位，卻也因為iPhone、Android這些新作業系統的介入，成為最先淹沒在智慧型手機浪潮下的業者。探究背後的原因，其實從一些事件，就可以看出宏達電面臨的挑戰。

四大危機逼近／宏達電邁向微利時代


二○一○年，Google和宏達電召開記者會，公布ＣＰＵ處理速度達1GHz，足以媲美一台小筆電的Nexus One手機，而一般智慧型手機僅用528 MHz的ＣＰＵ。雖然這支手機全部由宏達電代工，但對宏達電卻是個利空。

以Nexus One的高規格硬體配備，售價卻只要一．六萬元，對比宏達電近期推出的幾款手機，就給人價格過高的印象。




如果Nexus One由別家廠商代工，宏達電似乎還能以品牌或軟體，營造產品區隔，但Nexus One骨子裡由宏達電代工製造，掛上更為響亮的Google品牌，用更先進的Android 2.1作業系統，宏達電用自家廠牌品牌卻要賣更高價位，就更顯突兀。



此外，Google利用這支手機對全球的手機製造業者宣示，「這是Android手機最基本的硬體規格」，以後宏達電勢必要推出更高階的手機。但有了Nexus One五二九美元的價格「天花板」，如何定價就會更尷尬。



○九年一月，諾基亞執行長康培凱在日本資本市場日上，宣告平價智慧型手機的時代來臨，更喊出智慧型手機將下探二百歐元（低於台幣一萬元）。



根據Gartner（顧能）調查資料指出，一○年入門款智慧型手機的成長率將達六八％，全年出貨量達到八千四百萬支；雖然市場總量仍低於高階智慧型手機和基本功能手機，但成長幅度卻居所有之冠。



看好萬元以下的智慧型手機，黑莓機（ＲＩＭ）、諾基亞、宏達電、三星、宏碁、摩托羅拉，都把入門款的智慧型手機視為兵家必爭之地。



因為低價智慧型手機全面來襲，讓宏達電也不得不跟進，○九年下半年把產品價格帶往下移動，預估一○年低價智慧型手機將持續侵蝕宏達電毛利。



以往宏達電之所以能在微軟平台無往不利，在於宏達電和微軟的關係良好，可以從微軟取得更直接的技術支援，宏達電也為微軟開發更美觀的手機介面。



但Google免費的Android 平台，卻打破宏達電的領先優勢；任何具有手機組裝能力的代工廠，如華為、富士康都可利用Android作業系統做出智慧型手機。有了Android 平台，加上聯發科提供的公板智慧型手機晶片，屆時甚至連中國的山寨廠商都能做出智慧型手機。

除了硬體、軟體已成熟外，電信運營商的力道也是推動智慧型手機的另一波力量。工研院ＩＥＫ中心主任蘇孟宗觀察：「過去行動電信運營商的主要收入是語音服務，但iPhone問世後，消費者一半的時間是使用非語音服務

衝擊效應 閱讀、影音、遊戲、網路 統統隨身帶著走




iPad給台廠的戰爭和借鏡



撰文：林宏文、羅弘旭





iPad雖被稱為只是「iPhone加大版」，其實加大版讓能夠做的事情更多了，整合各種影音娛樂功能，是一個可以跳脫現有市場區隔的創新玩意，展示新形態的消費性電腦，正是iPad對產業帶來的深遠影響！


蘋果的平板電腦iPad終於現身了。很多人批評，iPad只是「加大版的iPhone」，許多功能都是「半吊子」，不會對產業造成太大的衝擊。

這樣的觀點，有些出自蘋果的敵對陣營，但更多數是對蘋果過去成功歷史的不了解。iPad的出現，問題不是它會不會成功，這已經不需要太多爭辯，真正該討論的是，iPad到底會有多成功，以及將會對３Ｃ電子產業造成多大的衝擊。

因為更大／所以能做更多事


元月二十七日的發表會上，賈伯斯一開始就表示，「蘋果是全世界最大的行動裝置公司」。這個說法的確是事實，所謂的「最大」，指的當然不是數量，因為諾基亞的手機銷售量是蘋果的十倍大；但是，若從獲利能力、產品創新、創造潮流及引領產業標準等角度來看，蘋果確實已做到「最大」。



從產品本身來看，iPad定位是介於iPhone與Macbook（麥金塔筆電）之間的行動裝置產品。iPad採用.
 
 獲利點將　獲利貢獻 最多達二七％




和鑫、順達、泛鴻海集團受益大



撰文：羅弘旭





iPad真面目揭曉，摩根士丹利證券預估今年出貨量將有六百萬台水準，依此預估，iPad對相關概念股的獲利貢獻從一％到二七％不等，iPad的大尺寸觸控面板和內建電池，讓觸控面板廠和鑫、電池廠順達被點名受益最大。





從iSlate、iTablet到最新的iPad，從七吋、十吋，到九．七吋，iPad一如蘋果以往產品發表會前夕，總是有著諸多猜測和謠言。但售價從四九九美元起跳，讓外資分析師大力看好iPad出貨量，如摩根士丹利證券，就預估今年iPad出貨量，將有六百萬台水準。



iPad的供應鏈中，面板由南韓樂金顯示（ＬＧＤ）供貨、固態硬碟（由快閃記憶體Flash組成）由三星拿下，台灣業者無緣分到這二塊大餅。目前iPad搭載十六到六十四ＧＢ不等的固態硬碟，比產品上市前推測的一二八ＧＢ略低。



以每台iPad平均搭載三十二ＧＢ固態硬碟，年出貨量六百萬台計算，將占去全球Flash約一．八％的產能，對Flash價格影響有限。但如果iPad出貨優於預期，在某一季度突然提高庫存水位，仍有可能造成季節性的Flash短缺。



除面板、固態硬碟外，iPad的組裝及周邊零組件，幾乎全由台廠一手包辦。但iPad在外觀上，就是...（
 
賈伯斯帶給台灣的三大啟示




蘋果風暴



撰文：賴筱凡、羅弘旭、林宏文





當iPod推出，隨身戴著耳機聽音樂，成為一種新流行；當iPhone登場，它挑起消費者想要購買智慧型手機的欲望； 這次，輪到iPad現身，它將會掀起什麼樣的風暴？從音樂、手機到娛樂，蘋果每次出手，都造成全球震撼，賈伯斯更像上帝般，親手打造每件創新產品，這場由iPad颳起的蘋果風暴，對台灣電子業帶來利多也帶來衝擊，蘋果成功獲利的模式，帶給台灣電子業哪些啟示？





這是一場席捲全球的風暴！不論是使用者、投資者或者電子業……，誰都不能忽視它的存在。



就在台灣時間一月二十八日凌晨二點鐘，蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）拿出iPad的那一刻，一把野火就像風暴般，震撼每個國家、每個城市、每個科技迷的心。



在廣達尾牙上、林百里談論它；在和碩年終聚會中，童子賢、施崇棠的話題也離不開它，蘋果的威力，無處不在。



如果說比爾蓋茲的微軟ＭＳ-ＤＯＳ和視窗（Windows）作業系統，宰制了近三十年的電腦產業，那賈伯斯的蘋果，就是近十年來顛覆消費電子最成功的新一代科技上帝，每介入一個消費性電子新領域，總會掀起新革命；二○○一年推出iPod是如此，○七年推出iPhone更是如此。



而一○年蘋果要再度用新產品iPad顛覆世界，徹底執行「An apple a day keeps any brand away.」
 
新機比拚　硬體各有特色 軟體缺乏支援




拚iPad 台廠平板電腦獨家曝光



撰文：賴筱凡





當路人都在討論iPad，也宣告了平板電腦大復活的時代來臨。這場由蘋果鳴金而起，台廠隨之後至的平板電腦之戰，已經開啟前哨戰，廣達、仁寶、鴻海、華碩、微星都已準備好迎擊部隊，今年的市場將會熱鬧無比。





二十八日凌晨，有一群人不睡覺，他們熬夜在網路上看轉播；因為這天，他們引頸企盼已久的蘋果平板電腦iPad，即將揭開神祕面紗。他們有的是蘋果迷，有的是科技狂，但更多的是好奇蘋果這次在賣什麼創意的趨勢觀察家。



「老實說，剛看到的時候，很失望。」ＣＮＥＴ前執行主編楊士範感慨地說，且他不是唯一有這等感慨的人。


比硬體機能／台廠有台廠創意


他們會失落，部分原因是關於iPad的九○％資訊，都如同前三周市場猜測，而更大的部分原因是，「它不應該只是一個放大版的iPhone。」楊士範的想法，許多愛好iPhone的使用者相當認同；但這並不代表iPad一無可取，反倒是因為外觀上沒有太多驚奇，功能卻令他們大為驚歎。



「如果你不是半夜守在網路上看轉播的人，而是隔日一早看到蘋果demo（展示）的八分鐘影片，你絕對會對iPad讚歎不已。