向創業家學習造反（The Rebel Rules）

＊在變動的年代，與其把生命浪費在自己厭煩的工作上，就像灰姑娘穿著不合腳的鞋子，不如放膽開創自己熱愛又合適的事業，穿上自己獨有的玻璃鞋。
＊創事業有沒有規則？有：打破規則！只懂得墨守成規，勢必會被時代遠遠拋在後頭。為了追求成功以及卓越的表現，每個人都必須培養「叛逆創業家」的4項特質：願景、熱忱、直覺與靈活。





要創新、要變革，就要會造反！
1960年代，反叛精神的服膺者掀起了一波波革命，希望能改變世界。今天，同樣帶著反叛精神的「造反創業家」則成為商場上的民族英雄，這些創業家創設了一家家勇於挑戰傳統的新企業。



為什麼造反創業家如此受到推崇？主要是因為所有人都意識到，我們現正身處在快速變遷的時代，這些勇於冒險、打破陳規的領導人，就是我們追求光明未來和更適做事方法的指引。也就是說，造反創業家證實了一件事，那就是即使在商場選擇做你自己，仍然可以創下傲人成果，並不一定非得亦步亦趨追隨前人的腳步。
能夠堅持自己想法，力抗傳統觀念的造反創業家，通常都擁有下列人格特質：
◎熱忱——激勵力
熱忱是造反創業家持續推動願景的動力。充滿熱忱的造反領導人，能夠營造出絕佳的工作氛圍，因為在這種氛圍中工作的人，都會受到願景鼓舞，決心盡一切努力達成願景。
充滿熱忱的造反企業會把良好工作氛圍，視為公司的標誌，最後也勢必會營造出「工作時拚命工作，玩樂時盡情玩樂」的理想工作環境。這種企業的工作環境是員工共同目標的延伸，這項目標就是實現願景，所以員工的工作態度與眾不同，並且充滿熱忱。
那麼，建立充滿熱忱的企業有什麼益處？一般而言，造反企業可以享有2項重要而持久的競爭優勢，建立良好聲譽。這兩項優勢是：
‧傑出客服的美譽
‧創造話題，提升品牌知名度
◎敏捷——行動力
造反份子天生就喜歡追求績效、即知即行。他們隨時準備好轉換跑道、隨機應變、訂定優先順序並且保有高度彈性，只求能夠不斷往前邁進，實踐願景。
努力追求績效的兩股力量，敏捷和專注，剛好可以相互平衡，為造反份子打穩所有基礎，穩步追求願景。失去良好平衡，願景、熱忱和直覺就無法配合無間。保持平衡，能夠確保各項行動在一開始就立於穩固基礎。
造反份子可以藉助以下方式，提高自己的敏捷度：
‧慶幸失敗——把失敗當成原本可以解決重大問題的方案，只不過這些方案略帶瑕疵罷了。
‧組織扁平化——只設有少數幾位經理人，縮小顧客和高階經理人之間的距離。
‧經驗移轉——把在其他產業成功運作多年的營運模式，套用在全新的產業上。

在未來，凡事只懂得墨守成規的人，勢必會逐漸被快速變遷的時代淘汰。要追求成功、甚至是卓越的表現，每個人都必須盡量讓自己成為造反創業家。
>>>更多特質~ 請見《大師輕鬆讀》11/02出刊第202期：〈向創業家學習造反〉






捕捉創意的方法－－用愛讓創意進駐生命
中華紙藝創作協會執行長 洪新富


認識我的人都有些驚訝，像我從事創意工作的人，生活卻是十分嚴謹，不菸、不酒，平易近人，沒有「藝術家」的怪習氣。其實我認為創意是不拘形式的，所謂「腸枯思竭」只是準備不足的藉口。




我甚至認為，只有在有局限環境中，才會產生創意。當然，人都會有低潮，創意也不是憑空而來，特別是不聰明的我，更認為好創意是可以靠努力得來。我都是用以下這些方法捕捉創意：
1.先努力學習一門技術到頂，再學習其他技術
2.有效運用時間學習
3.對自己展開特訓，提升創意執行力
4.學會遺忘，回歸創意源頭
5.談場戀愛，交好朋友
6.認清自己的局限，想盡辦法加強不足
7.收集新奇玩意兒，激發創意
8.欣賞對手，有容乃大
從事創意工作的人要讓自己的心永遠活著，凡事用心、凡事留意，因為這些都是潛在的創意養份，因此我一直都以高度熱情參與身邊每天發生的事情。我用心工作，快樂遊戲，喜愛交友，有「愛」才會有創意。





「媒體會製造話題、傳播話題、仰賴話題存活。造反企業可能會利用病毒行銷和許可行銷，推廣公司的訴求，但要讓品牌在最短的時間裡行銷全世界，就要懂得聰明運用媒體。造反企業會運用金句宣傳、設計媒體形象，但始終忠於自己的產品。」
奇普‧康利



精明的造反企業了解，行銷是感性而非理性的過程，因此他們會創造機會，讓自己跟顧客之間可以產生真誠而熱切的情感連結，或者用另一種說法，顧客會為產品創造「話題」。用最簡單的方式來說就是，當市場上的早期採用者試用了公司的產品，並且跟著向親朋好友大肆宣揚你們的產品，話題就開始散播。早期採用者接觸到的人際網絡愈廣，或者公司強化正面意見的能力愈強，話題就能夠延燒得愈快。

事實上，話題是造反行銷最極致的表現，因為話題能夠帶來各種好處，例如廣泛傳播、快速靈活、有說服力、難以壓抑，而且成本非常低廉。話題同樣也是許可行銷（顧客同意企業向自己進行行銷）和病毒行銷（由顧客帶來其他顧客）的基石。